VOTRE LOGO = VOTRE ADN DE MARQUE


Si nous vous parlons d’Ikea, Nike ou encore Lacoste, la première chose qui vous viendra sera leur logo ! 

En plus de vous le définir, nous vous expliquerons ici, en quoi le logo est un élément essentiel de votre stratégie de marque ?  

Nous verrons donc comment -bien- le penser pour faire de lui l’élément clé de votre charte graphique.

NB : Larousse définit le logotype comme « une représentation graphique d’une marque commerciale, du sigle d’un organisme ou d’un produit (Abréviation usuelle : Logo) ».

À quoi sert un logo pour une entreprise / marque ?

Les avantages d'une marque employeur solide

Un logo est bien plus qu’une simple image. Il est l’ADN de marque d’une entreprise, représentant son identité, sa personnalité et ses valeurs. Le logo est souvent la première chose que les gens remarquent lorsqu’ils interagissent avec une marque. 


C’est la première impression que votre entreprise fait sur les clients potentiels. Un logo bien conçu peut susciter un intérêt immédiat, renforcer la crédibilité de l’entreprise et créer une connexion émotionnelle avec le public cible.


Dans cet article consacré au logotype, nous allons explorer en profondeur l’importance de ce dernier. En effet le logo n’est pas là pour faire beau, il est tout simplement l’élément visuel central de la stratégie de marque d’une entreprise !  Le logo incarne l’image et la notoriété d’une marque, au long court… ainsi, son positionnement et ses valeurs doit transparaitre. 


En ce sens, il doit être pensé de manière fine et stratégique, moderne mais pas « tendance » (pour éviter d’être trop vite démodé). 


Bref, il faut tout bien penser, se mettre à la place de son audience pour s’assurer qu’un message clair et satisfaisant en découle. Toute la stratégie en découle et vient ensuite ficeler l’ensemble des objectifs et valeurs de la marque pour garantir d’en faire un logo unique et indélébile dans l’esprit des consommateurs et/ou utilisateurs. 

Pour amorcer plus en détail tout cela, il devra pouvoir répondre à ces points : 

  • Attirer visuellement 
  • Capter l’attention de votre audience / de vos utilisateurs
  • Séduire émotionnellement 
  •  Marquer les esprits
  • Renvoyer à une couleur, une odeur, un souvenir associé à la marque
  • Se démarquer naturellement de vos concurrents 
  • Représenter et identifier vos produits et/ou services
  • Transmettre vos talents 
  • Véhiculer vos valeurs
  • Rassembler votre cible
  • Transmettre votre message de façon clair

 De fait, Le logo est un moyen de communication et d’identification in-dis-pen-sable. 

 

Votre logotype pour en être vraiment un, doit pouvoir se décliner (forme, couleurs, taille, transparence…) et être répertorier dans votre charte graphique / branding de marque, de façon à s’adapter à tous vos supports de communication et à toutes les plateformes. 

Pour rappel :

La base d’un logo réussi, c’est de pouvoir vous permettre de l’appliquer aussi bien sur fond clair que sur fond sombre.  Le logo est au cœur de l’identité visuelle de l’entreprise. Il sera utilisé et utilisable sur tous vos supports de communication : 

 

  • Cartes de visite 
  • Sites web 
  • RS 
  • Flyers 
  • Brochure commerciales 
  • Factures- Goodies … 

 

Un logo simple est souvent le meilleur choix, sa force tient de sa cohérence et garantira certainement une reconnaissance immédiate de la marque. Le logo renforcera alors votre présence sur son marché.

Nos conseils pour un logo qui fonctionne

Créer un logo efficace demande à la fois créativité et stratégie et savoir-faire. Un logo ne s'improvise pas... 
Voici quelques conseils pour vous éclairer :

Comprendre votre marque : 

  • Avant de commencer à concevoir (ou refonter) votre logo, assurez-vous de bien comprendre l’identité et les valeurs de votre marque. Analysez votre public cible et votre marché pour vous assurer que le logo soit adapté à votre audience et à vos attentes. 

 

Choix du logiciel :

  • Il existe plusieurs logiciels pour créer des logos, chacun ayant ses avantages. Adobe Illustrator, Inkscape (logiciel open source), et Canva sont parmi les plus populaires… Adobe Illustrator est le logiciel le plus connu des logiciels de design de logos. 

 

  • En effet, il a été spécialement conçu pour les graphistes professionnels, et ses outils vectoriels en font le logiciel n°1 pour la création de logo. Néanmoins, ce n’est pas le logiciel le plus facile à utiliser !

 

  • C’est pourquoi nous vous conseillons de faire appel à un professionnel pour votre création de logo…

 

  • Pour les plus téméraires, voici une règle d’or à connaitre pour un logo réussi : Créez votre logo en format vectoriel. Cela permettra d’imprimer votre logo en haute définition sur n’importe quel support !

 

Simplicité :

  • Les logos les plus mémorables sont souvent les plus simples. #simpleisbetter Évitez donc les détails superflus et gardez votre design épuré.

 

  • Assurez-vous que le logo soit facilement reconnaissable, et lisible même à petite taille.

 

Originalité :

  • Votre logo doit se démarquer de la concurrence. Évitez les clichés et les éléments trop courants dans votre industrie.

 

  • Recherchez l’originalité tout en restant fidèle à l’essence de votre marque ou de votre ancien logo.

 

Pertinence :

  • Assurez-vous que votre logo reflète votre marque, ses valeurs et son domaine d’activité.

 

  • Choisissez des couleurs qui se justifient, des formes et des symboles qui évoquent votre secteur d’activité ou les qualités  que vous souhaitez associer à votre entreprise.

 

Adaptabilité :

  • Votre logo doit être adaptable, déclinable aux différents supports et formats, qu’il s’agisse d’impression OFFSET, de numérique, ou de merchandising.

 

  • Testez toujours votre logo dans différents contextes pour vous assurer de sa lisibilité et de son impact.
 

Testez et réitérez :

 
  • Ne vous arrêtez pas au premier concept. Testez plusieurs versions de votre logo, sollicitez et confrontez des avis extérieurs.

 

  • Soyez prêt ensuite à apporter des modifications en fonction des retours que vous recevez, le bon logo c’est celui qui parlera à vos personas! 

 

 

En résumé…

Le logo est bien plus qu’une image, c’est l’élément fondateur de votre identité visuelle, qui va venir façonner et renforcer votre image de marque, la positionner sur son marché et accrocher l’esprits des utilisateurs dans le temps !

Le logo est bien l’ADN de marque d’une entreprise. Bien conçu, il peut renforcer la reconnaissance de votre marque, communiquer efficacement vos valeurs et votre vision (ou personnalité c’est selon). Quoiqu’il en soit et quoiqu’on en dise, il contribue activement à votre différenciation. 

Il est donc crucial d’investir du temps et des ressources dans la création de votre logo auprès de professionnels qualifiés pour vous accompagner dans la recherche et modélisation graphique qui reflètera au plus près l’identité de votre entreprise.

Plus d’excuses, on néglige pas son logo, c’est à partir de lui que l’on construit une communication visuelle forte et singulière.  Ne courez le risque d’être noyé dans la masse, balayé par le prochain concurrent qui aura mieux mesurer l’impact de son logotype dans sa stratégie de communication  ! 

Si vous avez besoin de plus de conseils nous sommes à votre écoute et en mesure de vous proposer une création de logo. Par ailleurs si le sujet vous intéresse, nous vous recommandons notre article consacré à l’importance de la communication visuelle… juste ici !