À l’ère du digitale, la communication visuelle d’une entreprise est très importante.
En moyenne, une personne retient 80% de ce qu’elle voit.
De nos jours, l’image est omniprésente dans le numérique.
Tout est pensé pour que le graphisme attire l’oeil des internautes.
Une image ne doit en aucun cas être choisi à la légère, chaque visuel doit être réfléchi en amont.
Pourquoi lui ?
À qui vous adressez-vous ?
La colorimétrie match t’elle avec le reste du feed ?
Que souhaitez-vous faire passer comme message ?
Correspond t’il a vos standards et aux valeurs de la marque ?
etc…
Il s’agit ici de votre identité visuelle, de votre ADN, tout part de là.
C’est elle qui vous permet de vous différencier de la concurrence et d’occuper une certaine place dans l’esprit du consommateur.
Lorsque vous créez des visuels, surtout sur le numérique, votre image se doit d’être de qualité autrement dit, parfaitement nette et lisible.
Plus votre travail sera qualitatif, plus vous occuperez une place de choix dans l’esprit des consommateurs.
À contrario, plus vous proposerez des visuels incohérents, éloignés de vos valeurs, ou en basse résolution (flous) et plus vous serez considéré comme amateur, comme une enseigne / marque bas de gamme auquel personne ne veut être associé.
En ce sens, chacun de vos visuels doit être préparé en amont -et avec soin- afin de bien vous assurer que tous les éléments choisi concordent entre eux et soient nets autant en terme de message qu’en terme de résolution.
Le but est rappelons-le, de renvoyer une image positive, cohérente et sérieuse sans avoir à dire un mot.
C’est une communication maitrisée par l’image !
SAGE COMME UNE IMAGE…
Lors de la création de visuels, une marque doit veiller à respecter et à suivre minutieusement sa charte graphique. Le logotype est ce qui permet de bâtir votre identité visuelle.
Le logotype doit donc refléter l’image et l’activité de l’entreprise.
Votre logo doit pouvoir se décliner et s’adapter selon les différents supports de communication que vous choisirez.
L’objectif de votre charte graphique est de vous permettre de conserver une certaine cohérence graphique dans toutes les réalisations que vous ferez, ainsi, cette charte vous permettra de donner l’opportunité à vos cibles et prospects, de vous identifier clairement.
Dernière et autre étape incontournable pour aujourd’hui : Identifier ses cibles (et ses objectifs) !
Cela permet de viser le plus justement possible.
Avant toute chose, il faut se poser les bonnes questions :
À qui adressez-vous ce visuel ?
Quel message souhaitez-vous faire passer ?
Et surtout, quelles informations précises souhaitez-vous transmettre et recevoir en retour ?
Une fois les cibles (et objectifs) bien définis, alors on peut s’attaquer aux visuels. Au risque de nous répéter, ils doivent être en accord avec votre message et correspondre à l’image que l’entreprise souhaite véhiculer.
Ensuite, il faudra mesurer l’impact que la campagne de communication aura produit et ajuster en conséquence.
Pour illustrer nos propos, si par exemple, l’objectif est de faire la promotion d’un produit, il faudra se pencher sur les ventes de celui-ci pour voir si elles ont constaté des changements (générer lead, convertir les abonnés…)
Suite à cela, il faudra mettre en place des actions correctrices si nécessaires. Cette étape permet de rectifier certains points et oblige les marques à prendre de la hauteur sur leur stratégie digitale et parfois même sur leur offre de service.
Il s’agit là bien d’améliorer les actions pour améliorer le ROI, ajuster le positionnement pour atteindre les objectifs fixés et c’est entendons nous bien, un travail quasi systématique !
Êtes-vous seulement prêts à vous remettre en question !? 😉
Une fois ces actions correctives effectuées, il faudra sans cesse se renouveler, rester curieux, à l’affût des nouvelles tendances, être humble et humain, divertissant aussi et continuer tout simplement, à surprendre votre audience (oui un peu comme dans un couple !).
Bref, si vous voulez créer une relation avec votre communauté, vous devrez très probablement d’abord vous intéresser à elle avant qu’elle ne s’intéresse à vous 😉
